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    化妝品oem盛行時代,面膜oem過度同質化
    編輯:廣州艾莉綺生物科技有限公司  時間:2016-04-13

    “OEM時代”,只要掌握了面膜oem的核心配方,那么面膜品牌就相當于成功了一半。如今,面膜OEM盛行,品牌商的很多品牌產品都會找到化妝品OEM加工,但是品牌商必須掌握核心的產品配方,這樣也就是掌握了品牌的核心。

      “如果想要還原一個真實的面膜制造產業,去艾莉綺、諾斯貝爾和潔寶看看就夠了?!币晃幻婺て放评峡傊毖?。事實上,一家OEM工廠對應數十個乃至上百個面膜品牌客戶的現象太普遍了,對本土品牌而言,整個的面膜品類幾乎都還處在“OEM時代”。

      流水線的作業,使市場一直擔憂面膜產品過度“同質化”。但隨著面膜品牌自身定位的日漸清晰,同質化現象或將出現轉機,就像格力空調自豪于“掌握核心科技”一樣,本土面膜品牌開始尋求更具獨家性的產品制造之路。

      OEM決定面膜科技含量

      在市場對于面膜品類的諸多數據顯示中,2012年中國內地面膜銷售總額已達130億元,并以快于美容消費品市場2.5倍的速度增長,2015年面膜市場總額達到300億元。這個兩三百億元的市場由將近300個品牌創造,其中九成以上依靠OEM代加工。也就是說,面膜市場的科技含量將由OEM企業決定。

      業內很多人認為面膜品類準入門檻較低,但也有不同意見的聲音,“其實面膜的配方與基布配合是相當講究的,面膜在功能性、安全性、低刺激性、貼服度和透氣度等方面都有很大的研發及提升空間?!睋榻B,在上述幾個方面做了大量持續的研究和試驗。專業人士表示,新生的面膜品牌應該加強關注面膜基材方面的技術問題,尋找合適的供應商。

        當前,即使是實力雄厚的成熟護膚品牌在拓展面貼膜系列產品時,也沒有選擇自建生產線,在這樣的背景下,OEM企業的科技創新顯得至關重要。換句話說,面膜產品同質化現象的嚴重與否取決于OEM企業對合作品牌用了幾分“真心”。

      面膜品牌沒幾個真正了解產品

      目前,國內廠商涉足面膜品類的越來越多,但在小編的認識中,這些品牌都是看中了面膜市場快速增長所能帶來的現金流,“他們涉足面膜品類,卻并不了解面膜產品?!痹趯Ξa品認知匱乏的情況下,談產品創新無異于雞同鴨講。甚至有些品牌商竟然不懂如何正確貼敷面膜,而有些終端導購甚至無法在短時間內快速幫顧客貼好一張面膜。

      可以說,對產品的認知有助于快速找到品牌契合點,這一點對于線上品牌而言尤其重要。在專營店渠道,尚有導購可以介紹產品,但產品一旦放到線上售賣,如何在品牌定位與產品之間找到共通點,則將是品牌必須要面對的難題。

      掌握核心配方就贏了一半

      想要避免產品同質化,除了依靠化妝品OEM代工廠的獨家供給外,自身掌握核心配方也是不錯的途徑。廣州艾莉綺自確定品牌的高端定位以來,一直注重產品力的構建?!俺煞肿顑灪蛯9┦前蚓_最大的產品特色?!睘榱吮WC產品創新能夠始終走在市場前沿,艾莉綺也選擇借助外力,比如在與國際原材料商的獨家合作下,力求使其成為科技驅動的代表性面膜產品。

      廣州是中國化妝品生產加工地,中國的面膜六成都是“廣州造”,小編走進各個面膜開架區才發現,今年的陳列面積有很大的增長,至少要增加了三成。面膜產品如雨后春筍般進入賣場。


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